Saiba o que é shoppable content e retail media no varejo

O futuro é agora! Essa frase nunca foi tão certa, afinal de contas, o cenário do varejo está em um momento de evolução sem precedentes, impulsionado por novas tecnologias e estratégias de marketing digital que visam aprimorar a experiência do consumidor e aumentar as vendas.

Duas dessas estratégias inovadoras são as chamadas shoppable content e retail media, que têm ganhado destaque por suas abordagens diretas e integradas ao processo de compra. Neste artigo, exploraremos o que são essas estratégias, como elas funcionam, e quais vantagens podem oferecer ao varejo moderno.

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O QUE É SHOPPABLE CONTENT?

Shoppable content é um tipo de conteúdo digital interativo que permite que os consumidores comprem produtos diretamente com base em imagens, vídeos, posts em redes sociais, ou em sites. 

Trata-se de um passo além de apenas mostrar o produto ou serviço, pois o shoppable content é uma forma de facilitar a compra instantânea, integrando links ou botões de "comprar agora" dentro do próprio conteúdo. Essa estratégia leva o cliente diretamente ao checkout com um clique, reduzindo a jornada de compra e desistências.

VANTAGENS DO SHOPPABLE CONTENT

1) Experiência de compra integrada:

A integração da experiência de compra no próprio conteúdo é uma das principais vantagens do shoppable content. Isso significa que os clientes podem pesquisar, decidir e comprar produtos sem sair da página ou da rede social onde estão navegando. 

2) Aumento das taxas de conversão:

O ato de comprar diretamente do conteúdo que está sendo visualizado reduz, significativamente, o número de etapas entre encontrar o produto e finalizar a compra. Com isso, observa-se um aumento nas taxas de conversão, pois os consumidores são menos propensos a abandonarem o processo de compra.

3)  Engajamento crescente:

O shoppable content contribui também para um maior engajamento dos usuários com a loja, uma vez que os conteúdos interativos e clicáveis procuram manter a atenção do consumidor. Essa possibilidade de ter contato com produtos diretamente no conteúdo gera uma experiência mais aprofundada, incentivando o consumidor a passar mais tempo interagindo com a empresa.

O QUE É RETAIL MEDIA?

Estratégia que gera recursos, a retail media envolve a monetização de espaços de mídia dentro das plataformas de e-commerce e varejo. Isso pode incluir desde banners em sites de e-commerce até anúncios em aplicativos da loja, criando novas oportunidades de receita para os varejistas. 

Desta forma, o retail media transforma os canais de venda da loja em espaços para propaganda, onde marcas, que não necessariamente tem relação direta com o segmento da loja, pagam para promover seus produtos diretamente aos consumidores no ambiente virtual de compras.

VANTAGENS DO RETAIL MEDIA PARA O VAREJO

1. Monetização através de plataformas digitais:

O retail media oferece aos varejistas uma nova fonte de receita ao transformar seus sites, aplicativos e outros canais digitais em espaços publicitários. Isso proporciona uma oportunidade para que marcas parceiras promovam seus produtos diretamente aos consumidores no momento da compra, aumentando as possibilidades de compra e ticket médio.

2. Comunicação alinhada com o público-alvo:

Outra grande vantagem do retail media é a relação direta com o público-alvo. Por operar dentro dos canais da loja, o retail media promove campanhas publicitárias, exibindo para um público que já está predisposto a comprar e que tem um histórico de compras e preferências. Diante disso, a relevância dos anúncios aumenta e melhora a eficiência das campanhas publicitárias.

3. Insights e dados precisos:

Ter dados detalhados sobre o comportamento dos consumidores em suas plataformas, gerados pelo retail media é um diferencial competitivo para o varejista, pois esses dados podem ser utilizados para otimizar campanhas, ajustar estratégias de marketing e personalizar ofertas, criando uma experiência de compra mais satisfatória para o cliente e mais lucrativa para o varejista.

TECNOLOGIA POR TODOS OS LADOS PARA SUA LOJA VENDER MAIS

A tecnologia está cada vez mais presente no dia a dia do varejo, e estratégias como shoppable content e retail media são exemplos claros de como os avanços tecnológicos podem transformar a maneira como consumidores compram e interagem com as marcas. 

Nesse contexto, a INFOX surge como um parceiro estratégico para os varejistas que buscam inovar em suas operações. Com uma tecnologia inovadora para a gestão de crediário  digital e multisserviços financeiros, a INFOX oferece não apenas facilidades e comodidades para os clientes, mas também segurança e controle para os varejistas.

Além disso, as lojas que contam com o apoio da INFOX têm acesso a relatórios completos de inteligência de negócios, uma ferramenta estratégica para os gestores tomarem decisões com mais tranquilidade para alavancarem seus negócios. Com essas soluções , o varejo pode se preparar para enfrentar os desafios do mercado atual e se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo.

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